从“视觉棉花糖”到估值7亿美元的蓝筹NFT,Doodles做对了什么?

原文来源:Fast Company 原文编译:Moni丨星球日报2022 年 6 月,Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian 出人意料地在 NFT NYC 大会亮相,宣布旗下风险投资机构 776 Fund 投资了一家新公司,他说这家公司将在区块链领域“设定各种标准”,甚至有潜力成为全球娱乐品牌——这家公司就是 Doodles。

自 2021 年 10 月正式推出以来,Doodles 已然成为当前最热门的蓝筹 NFT 项目之一,除了吸引 Pranksy 和 DJ Steve Aoki 购买之外,Alexis Ohanian 自己也持有多个,他说这些 NFT 会让他想起自己 5 岁的女儿 Olympia。

一年后的今天,2022 年 9 月 13 日,Doodles 宣布以 7.04 亿美元的估值完成 5400 万美元股权融资,Alexis Ohanian 的 776 Fund 领投,Acrew Capital、FTX Ventures 和 10T Holdings 等参投,对于身处熊市中的 NFT 项目来说,这显然是笔相当不错的融资交易。

776 创始合伙人 Katelin Holloway 认为,Doodles 将成为 Web3 领域最具包容性、创意、快乐的媒体品牌,而且有定义 NFT 行业的能力。

实际上,许多 NFT 持有者和创造者都在思考一个问题:怎么才能将数字图像提升为一种社交媒体形式?带着这个问题,让我们来看看 Doodles 是如何在摇摇欲坠的加密市场中站稳脚跟,并且发展成为下一代“娱乐帝国”的吧。

创业之初,切入赛道Doodles 三位联合创始人 Evan Keast、Jordan Castro 和 Scott Martin 都来自于 Dapper Labs ,Evan Keast 和 Jordan Castro 是“加密猫” Cryptokitties 的核心开发人员,随着这款 NFT 数字宠物游戏获得巨大成功,两人在 2021 年初开始尝试构建属于他们自己的 NFT 项目,同时也希望做到“以社区为中心”和“真正的公平”。

在谈到代币分配和确保公平投放时,Evan Keast 坦言 “2021 年初,虽然有大量 NFT 项目出现,但透明度并不高。

”在思考了一段时间后,Evan Keast 和 Jordan Castro 决定从 PFP 类 NFT 项目入手,根据 NFT 分析平台 NFTGo 数据显示,当时 PFP NFT 的市值高达 133 亿美元,有足够大的市场深度。

因此,两人的首要任务就是要选一个具有“标志性外观”的 NFT。

实际上,PFP NFT 垂直市场竞争非常激烈,在 Doodles 项目诞生之前,已经有个性十足的“无聊猿” BAYC 和像素化朋克 CryptoPunks,因此想从中杀出一条血路十分困难,而这个艰巨的任务就落到了第三位联合创始人、动画师 Scott Martin 身上。

Scott Martin 的作品曾出现在 Google、DropBox 和 Adobe 这些大公司产品中,其创作的卡通人物有大胆的轮廓、鲜艳的色彩和难以与人脸保持联系的眼睛,这些特色吸引了不少粉丝关注。

在与 Evan Keast 和 Jordan Castro 交流完想法之后,一个异想天开的人类、火焰、泡菜和冰棒的世界出现了,在 NFT 技术基础设施服务提供商 West Coast NFT 的支持下,10,000 枚可生成的 Doodles NFT终于在 2021 年 10 月正式推出。

锁定社区,杜绝炒作实际上,Doodles 成立之初遇到过一些争议。

大约在 Doodles 上线前一个月,该团队暂时关闭了 Discord,当时论坛里已经有 1000 多名成员,关闭社区交流平台引发了轩然大波,但 Evan Keast 并不以为然且异常坚定:“我们对当时 NFT 市场中的大量炒作和噪音感到恼火,许多投机性的 NFT 蜂拥而至,看似不知从何而来的艺术家或创始人随意铸造、分发 NFT,但他们根本不考虑项目发展也不会制定路线图,所以我们想尝试不同的方法。

”在首次铸造之后,Doodles 初始价格定在了 0.123 ETH ,当时这是一个相对较高的价格,在成功募集到 420 ETH 初始资金后,Doodles 重新开放 Discord 并迅速引起轰动,很快便成为了 NFT 市场中的重量级蓝筹项目。

凭借童趣的设计和柔和的色彩,Doodles 就像是“视觉棉花糖”,很大程度上,Doodles 的成功源于 Scott Martin 设计的角色平易近人也更容易被识别。

Scott Martin 解释说:“PFP 本质上其实是每个人想要认同的东西,如果它是愤怒的、消极的、刚烈的或过于复杂的,那么品牌、个体与图像联系起来只有很难会给人一种良好的感觉。

” ——在这一点上,Scott Martin 还指出,在创造 Doodles 角色时首要考虑的是包容性,这样才能引起社区共鸣。

展现“统治力”在 Doodles 的发展过程中,社区金库“Doodlebank”起到了关键作用,NFT 持有者在其中可以对项目的某些方面进行投票,比如创建官方衍生项目 Noodles 和 Pukenza、确定拓展项目 Space Doodles 发展路线图等。

然而,为了成为全球娱乐品牌,Doodles 团队还需要一位具有 IP 构建专业知识的 CEO。

2022 年初,Billboard总裁 Julian Holguin 由于业务需要与 Doodles 取得联系并为他们做一些简单的咨询工作,很快就被这个项目产生了巨大兴趣。

5 月,Julian Holguin 毅然决定投身 Doodles 开始担任首席执行官一职。

Julian Holguin 的加入无疑给 Doodles 带来了巨大帮助,他开始围绕 Doodles 打造品牌,同时探索大规模商品化,“Doodles 资产负债表上有大量现金,完全可以支持一个成熟的科技和媒体公司,利用区块链技术或 NFT 为潜在客户创造新体验并不是什么特别的事情,但你要有品牌、会讲故事,做一件 T 恤不特别,成为 Gucci 很特别,这就是 Doodles 存在于 NFT 生态里的意义。

”为了确保品牌凝聚力,Doodles 选择只让 NFT 持有者拥有有限的 IP 权利,这似乎与去中心化理念有些格格不入。

但是如果我们看到 Yuga Labs 的策略,就会发现 Doodles 的做法其实非常靠谱。

Yuga Labs 在今年早些时候收购了 Larva Labs,随后向 Bored Ape Yacht Club 持有者以及CryptoPunks 和 Meebits 发布了完整的 IP 权利,为 NFT 项目设定了高标准。

这一举措很快收到效果,尤其是在熊市中,Yuga Labs 旗下这些 NFT 项目依然保持了较高的价值,并没有因为市场环境不好而“打折”。

显然,Doodles 团队希望在品牌和持有者整体的长期价值上押注,而不是把 IP 权利直接赋予个人。

一些项目已经开始与 Doodles 接触并希望获得授权许可,比如漫画、电视节目和音乐视频,但就目前而言,Doodles 团队似乎还没有将其 IP 大张旗鼓地开放。

据悉,Doodles 正在寻求建立更高级别的合作伙伴关系,甚至有可能在未来被收购。

走出熊市Doodles 拥有极具亲和力的“外观”和实力超群的团队,可以实现他们创建全球娱乐品牌的计划,但有一点很难忽视——NFT 市场仍然非常低迷。

在加密熊市大背景下,2022 年全球 NFT 销售额创历史新低,已减少了 40 多亿美元。

Doodles 也未能幸免,6 月份成交额下降了 1 亿多美元。

不过,NFT 市场并没有一蹶不振,诸如 ENS 这样的创新服务依然吸引了不少关注,有些 PFP NFT 项目肯定也会顺利度过市场低迷期。

如果进入 Doodles 的 Discord,会看到看到社区仍在互动、成长,也有各种会议讨论和线下聚会。

776 创始合伙人 Katelin Holloway 坦言,Doodles 强大的社区是他们决定支持该公司的主要原因之一,“没有强大的社区,任何 Web3 公司都无法生存,Doodles 团队从一开始就由社区领导,我们知道一个健康、包容和繁荣的社区应该是什么样子。

”Alexis Ohanian 最后说道:“每个人都能感受到,从熊到牛的转变即将到来,无论是 6 个月还是 12 个月,真正的 builder 都会为那一刻做好准备,我们完全没有放慢脚步。

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